Miriam Bryant underhöll på MTGs screening.

Idag nås du som konsument av kring fyra till sju analoga radiokanaler när du slår på din radio. Snart kommer du även få tillgång till ett 40-tal kanaler som sänds digitalt. De flesta svenskar bär dagligen med sig en apparat som kan ta emot digitalradio, såsom en smartphone, ipod eller surfplatta.

Detta kommer innbära att du som konsument får tillgång till ett mer anpassat utbud och dessutom de möjligheter som streamade sändingar ger (lyssna när du har tid, backa, pausa, spola framåt etc.)

För oss som köper media betyder det större möjligheter att rikta budskap till bättre definierad målgrupper, mer mediautrymme och fler annonsformat att använda.

Betyder det att vi kommer lyssna mindre på kommersiell radio då? Nej, branschen (och jag) tror att det istället kommer leda till ökat lyssnade då konsumenten får större möjligheter att lyssna till sändningar som faktiskt intresserar hen.

När kommer vi då att kunna lyssna på digitalradio fullt ut. Branschen (både kommersiell och public service) har enats om att lansera tillsammans på bred front när allt är klart. Troligen någon gång under 2015. Spännande!